ИИ-браузеры меняют правила игры: как издатели адаптируются к новой реальности

ИИ становится новым посредником: браузеры на пороге революции

Кажется, мы стоим на пороге новой эры — эры, когда браузеры перестают быть просто окном в интернет и превращаются в интеллектуальных помощников. Что это значит для нас и для медиа, которые зависят от переходов по ссылкам?

За последние недели несколько игроков представили AI-браузеры: Perplexity с Comet уже предлагает подписчикам общение «как с живым ассистентом», а OpenAI вскоре выведет свой продукт. Вместо привычного серфинга с кучей вкладок вы просто говорите: «Сравни цены», «Найди мне статьи по теме» или «Забронируй встречу», а агент всё делает за вас.

На первый взгляд – удобно. Но издатели бьют тревогу: если ответы будут выдавать прямо в боковой панели, трафик с поисковиков упадёт ещё сильнее. Google уже запустил AI-суммирования в Discover, а это означает – меньше кликов на сторонние сайты и меньше рекламных доходов.

Угроза и возможности в одно время

«Поведению пользователей нужно радикально меняться», – считает Марк Ховард из Time. И действительно: зачем переходить на пять сайтов, когда AI даст ответ сразу? Площадки сравнения цен или турпоиска рискуют потерять посетителей и комиссионные.

Однако не всё так однозначно. Эксперты предлагают монетизировать AI-агентов – платить за доступ к экспертному контенту по запросу. Если AI-браузеры станут точкой входа, можно заключать сделки с разработчиками – они будут платить за качественный материал.

Чего ждать издателям

Пока Comet доступен лишь по подписке за $200 в месяц, и многим по карману не ударит. Но тренд очевиден: браузеры превращаются в посредников, «скрывающих» сайты за своим интерфейсом. Бороться с этим можно только вместе: медиа и AI-компании должны выработать новые форматы сотрудничества.

Остаётся только задаться вопросом: готовы ли мы платить за информацию, если не «пролистываем» её сами? И насколько быстро пользователи перестроят привычки, чтобы доверить всё AI-ассистенту?