Современный ИИ‑ассистент меняет ландшафт интернет‑поиска — компании теряют привычный органический трафик и вынуждены пересматривать стратегии SEO и присутствие в сети.
В последние годы наблюдается стремительный переход пользователей от классических поисковых систем — с кликабельными ссылками — к интегрированным ИИ‑ассистентам, которые предоставляют готовые ответы в формате чата. Это вытесняет привычный web‑трафик, что особенно чувствуют новостные ресурсы, сервисы и сайты с экспертным контентом.
Автор отмечает: «ChatGPT заменяет Google для повседневного поиска» — и подчёркивает, что алгоритмы теперь ориентируются на генерацию ответов в interface чат‑бота, а не на индексацию сайтов и продвижение ссылок :contentReference[oaicite:0]{index=0}.
Эксперты предостерегают: привычная модель SEO утрачивает эффективность. Чтобы адаптироваться, компании переходят на модели, основанные на прямом взаимодействии с аудиторией, подписками, push‑уведомлениях и другим контент‑маркетингом. Более того, наблюдается рост инвестиций в локальные рассылки, нативную рекламу и мерч‑мероприятия.
В анализе отмечается, что «Google превращается из поисковой системы в движок ответов» — это создаёт «серьёзную угрозу для журналистики», поскольку новостные сайты теряют видимость :contentReference[oaicite:1]{index=1}.
По словам представителей отрасли, компании вынуждены перестраивать контент-стратегии: делиться прямыми примерами, если раньше SEO строилось на подборе ключевых слов, сейчас важны уникальные экспертные обзоры, прямое взаимодействие в соцсетях, email‑рассылки и собственные приложения. Подписочная модель становится приоритетом.
Мнение экспертов: аналитики подчеркивают, что компании, которые усиленно инвестируют в прямую связь с аудиторией (через приложения, событийный маркетинг, подписки), оказываются более устойчивыми. По прогнозам, такие изменения могут стимулировать создание новых моделей монетизации: NFT‑выпуски, платные вебинары, лицензирование экспертного контента.
Прогноз: тренд на ИИ‑ассистентов приведёт к пересмотру роли классической SEO‑оптимизации. Вероятно, появятся инструменты, помогающие сайтам становиться источником данных для ИИ‑чатов напрямую — через API‑интеграции и open data‑решения. Также возрастёт спрос на качественный, глубинный контент, который будет отличаться от синтезируемых ИИ‑ответов.
