Лидеры рекламных агентств на Cannes Lions отмечают, что разговоры об искусственном интеллекте будут смещаться от громких заявлений к практическим кейсам масштабного внедрения.
В атмосфере экономической неопределённости и консолидации рынка профессионалы креатива рассчитывают на более взвешенный подход к ИИ. Вместо хайповых презентаций они ждут разборов инструментов, которые помогут повысить эффективность и сократить издержки.
Взгляд из агентств
Winston Binch, GALE: «Мы выходим из цикла хайпа и переходим к коммерческому применению: сейчас обсуждают не стоит ли использовать ИИ, а как масштабно и эффективно его внедрять».
Robin Fitzgerald, BBDO Atlanta: «Впечатляют комбинации физического и цифрового — от AR-инсталляций до гибридных ивентов. Хочется увидеть, что будет дальше».
Другие ключевые тренды
Кроме ИИ, на Croisette отмечают усиление соц-ориентированного креатива, акцент на immersive-опыте и возвращение к юмору в сторителлинге, который помогает проектам выделяться и «останавливать прокрутку» в ленте.
Мнение экспертов и прогнозы
По мнению аналитиков, смещение фокуса от гипербол к реальным кейсам позволит рекламным агентствам повысить отдачу от проектов и усилить доверие клиентов. В дальнейшем это может привести к массовому росту спроса на специалистов по интеграции ИИ-решений в маркетинговые процессы.
