Apple анонсирует масштабный рост инвестиций в ИИ — слова Тима Кука на Q3 2025

Apple продолжает активнее вкладываться в искусственный интеллект, и в этом нет ничего удивительного — ИИ уже давно перестал быть чем-то обособленным. На прошедшем отчёте за третий квартал CEO Тим Кук прямо заявил: «Мы считаем ИИ одной из самых важных технологий нашего времени. Мы встраиваем его во все наши устройства, платформы и внутри компании, и при этом существенно наращиваем инвестиции».

Звучит решительно, не правда ли? По словам Кука, Apple перераспределяет «довольно много сотрудников» на проекты, связанные с ИИ. «У нас отличная команда, и мы вкладываем в неё всю свою энергию», — отметил он. Инвестиции уже отражаются на капитальных расходах — они выросли по сравнению с началом года. При этом компания сохраняет гибридный подход и привлекает сторонние ресурсы, так что рост расходов не будет резким.

Поглощения как ускоритель

Кроме собственных вложений, Apple открыта к приобретениям: за год куплено семь небольших компаний. Никакая из них не была «гигантской» по стоимости, но по словам Кука сделки происходят примерно раз в несколько недель. Это показывает: если нужно ускорить разработку, Apple готова идти на M&A.

Что ждёт пользователей?

В этом году компания уже выпустила более 20 функций Apple Intelligence — от визуального анализа до инструментов для «уборки» фотографий и помощи в письме. Финальными штрихами станут «живой перевод» в режиме реального времени и «ИИ-тренер» для тренировок. А вот серьёзные обновления персональных возможностей Siri придётся подождать до 2026 года, но Кук уверяет, что прогресс хороший.

Любопытно, что на вопрос о «очки с ИИ» — новом форм-факторе, который, по мнению некоторых, может вытеснить смартфон — Кук ответил так: «Сложно представить мир без iPhone. Конечно, мы смотрим и на другие устройства, но они будут скорее дополнением, а не заменой».