Крупнейшее рекламное агентство Omnicom постепенно превращает свои внутренние процессы в настоящий AI-мозг. За последний год простые генеративные модели для написания текстов и идей подарили место куда более амбициозной сети интеллектуальных агентов, запрятанных во все уголки компании.
Эти «агенты» — не роботы для галочки, а сложная конструкция на базе собственной платформы Omni и накопленных знаний Omnicom. Они «примеряют» на себя роли фокус-групп: анализируют данные, предлагая гипотезы об изменениях спроса; корректируют кампании почти в реальном времени; быстро улавливают малейшие сигналы об отклике аудитории.
«Каждая команда в Omnicom теперь получает доступ к глубокому пониманию своих задач», — рассказывает главный технический директор Мэттью Ювиенко. Синтетические фокус-группы, сценарии предзапуска, оценка эффективности креатива — все это стало инфраструктурой, без которой уже не обойтись.
Но если сначала AI помогал только экономить время и силы, то теперь он оформляет себе прочный «ров»» вокруг бизнеса. Теперь Omnicom мечтает перенести этот подход на свою бизнес-модель: вместо привычных почасовых тарифов — оплата за результат, подкреплённый данными и скоростью AI.
Переход к outcome-based pricing может перевернуть рынок рекламы. Представьте: 100 вариантов баннера с точечным, почти мгновенным ценообразованием. Но будет ли готов клиент платить не за человека, а за алгоритм? Вывод очевиден: выиграют те, кто предложит прозрачные метрики и честную оценку эффективности.
К чему готовиться рекламщикам
Agencies, быстро адаптирующие монетизацию вокруг AI, могут снизить издержки и поднять отдачу. Но вместе с этим вырастут требования к аналитике и сквозным метрикам. Кто первым решит эти задачи — получит преимущество.
